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                CODC數據:2021年新能源車企戶外廣告投放日漸增多!

                文章來源:CODC數據人氣:7115發表時間:2022-06-22 11:41:16

                品牌營銷對于汽車品牌來說至關重要,因而車企在廣告宣傳上往往是重金投入,是廣告甲方市場的主要力量之一。在2021年,新媒體的快速發展和疫情的影響,汽車行業的廣告營銷策略發生轉變。
                寶馬抖音短視頻營銷
                2021年,抖音、快手等視頻平臺的火熱,短視頻營銷和直播帶貨的迅速興起,也讓汽車品牌有了更多的媒體選擇和新玩法,并逐漸成為汽車營銷行業的新寵,分流了汽車行業在傳統廣告上的預算。

                戶外廣告方面,汽車行業的廣告投放同比放緩。從細分領域看,SUV汽車廣告在廣告投放上,所占比例在快速提升,已占據市場半壁江山,而轎車的廣告投放明顯減少,占比從同期的41%下滑到32%。
                2021年1-11月一級市場交通行業各小類廣告占比及同期對比
                從數據表現上來看,2021年1-11月SUV汽車廣告投放強勢,特別是2021年11月廣州車展期間,SUV汽車廣告同比、環比分別增長22%和52%。作為2021汽車市場的“收官之戰”,廣州車展成了各大汽車品牌吸引年輕消費者、爭相“破圈”的大舞臺。

                2021年,轎車明顯收緊了在戶外的廣告預算,除新年、五一等節日營銷的拉動外,其他各月的廣告投放均同比走低。而新能源車的廣告投放更加活躍,2021年5月轎車在ARCFOX αS純電動轎車、奔馳EQS純電轎車、小鵬P7轎跑車等新能源車的拉動下,廣告投放同比、環比分別增長11%、48%。
                2021年1-11月一級市場吉普車(SUV)VS轎車類廣告月投放趨勢
                從媒體投放策略看,SUV和轎車均熱衷投放機場廣告,但疫情的反復出現,影響了機場廣告投放的態勢,2021年1-11月機場廣告投放出現同比下滑的情況。但電子屏媒體的廣告投放則大幅升溫,SUV車、轎車在電子屏媒體的廣告投放分別同比增長75%和27%。
                2021年1-11月一級市場吉普車(SUV)VS轎車
                從投放的品牌上看,2021年1-11月在SUV汽車領域,上海大眾、一汽大眾、一汽豐田、路虎、沃爾沃、東風日產等品牌的廣告投放強勢,同比呈現快速增長。其中,一汽大眾、沃爾沃分別在新能源汽車廣告的推動下,同比快速增長67%和118%;東風日產在奇駿SUV的廣告投放下,同比飆升1.2倍。
                2021年1-11月一級市場吉普車(SUV)TOP10品牌廣告排名及同期對比
                2021年1-11月在轎車領域,TOP10中多數品牌廣告同比下滑,國產ARCFOX αS純電動新能源車的廣告投放強勢,排名第四位。知名汽車品牌奧迪,則加大宣傳聲量,投放額同比增長5倍,進入前十。
                2021年1-11月一級市場轎車類TOP10品牌廣告排名及同期對比
                2021年,從數據方面我們可以看到,汽車行業在戶外廣告方面投放同比放緩,但新能源汽車的廣告投放卻日漸增多,并逐漸成為汽車行業廣告投放市場的主要支撐力量,預計隨著新能源汽車的進一步發展,新能源汽車在戶外廣告投放上也會不斷加力。
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